27.07.2006 11:18
Комментарии: 0
Просмотры: 700
ООО "НК "Альянс-Украина" официально объявило о подписании лицензионного соглашения об использовании брэнда одной из крупнейших нефтяных компаний Shell на своих заправках. Пока компания планирует переименовать пять из своих 114 АЗС. По мнению экспертов, ребрэндинг необходим для усиления позиций собственного брэнда. Однако они отмечают, что добиться этого будет трудно, поскольку торговую марку Shell даже с подсказкой узнают не более десяти процентов украинских потребителей нефтепродуктов.
ООО "Альянс-Украина" входит в состав российской группы "Альянс". Компания владеет 98% акций ОАО "Херсоннефтепереработка", а также сетью оптовой и розничной продажи нефтепродуктов производства Херсонского НПЗ (46 нефтебаз и 114 АЗС в 13 областях Украины и в Крыму). Сейчас НК "Альянс-Украина" контролирует 15% рынка нефтепродуктов Украины. Ее активы в стране аналитики оценивают в $320-350 млн.
Вчера в ООО "НК "Альянс-Украина" рассказали о подписании лицензионного соглашения с Shell Exploration Company, согласно которому компания получает права на использование брэнда Shell на собственных АЗС. "Мы работаем с Shell в России уже давно. Теперь мы договорились о сотрудничестве в Киеве и на днях подписали соответствующий договор",- сообщила пресс-секретарь компании Ольга Сафина. По ее словам, пока переименовано будет только пять автозаправок. "Затем примем решение о целесообразности дальнейшего ребрэндинга",- заявила Сафина. Открытие первой станции, переименованной в Shell, запланировано на 31 июля.
Размер вознаграждения, которое будет платить "Альянс" Shell, а также стоимость ребрэндинга в компании не сообщают. По словам эксперта консалтинговой компании UPECO Виталия Давия, затраты на переименование одной украинской АЗС на сегодня не превышают $10 тыс. Согласно данным московской консалтинговой компании НИКОЙЛ, объем платежей за право использования торговой марки Shell в России составляет $5-7 тыс. с одной заправки в месяц. По данным участников рынка, украинская АЗС приносит в среднем $50-60 тыс. ежемесячно.
Сафина также сообщила, что "горючее (на заправки Shell) будет поставляться из тех же источников, что и сегодня". По ее словам, качество горючего будет контролироваться непосредственно Shell "через специальную систему контроля". Напомним, что сегодня на АЗС "Альянса" горючее поставляется с Кременчугского НПЗ, а также импортируется из России (с Волгоградского и Рязанского НПЗ).
Как рассказали представители нефтяных компаний, брэнд Shell необходим "Альянсу" для усиления позиции собственной торговой марки. "Сейчас у "Альянса" сложная ситуация в переработке,- считает гендиректор ОАО "Галичина" Александр Лазорко - Поэтому они заключили соглашение с Shell, которая имеет имидж мощной компании во всем мире". Напомним, что прошлый год принадлежащее "Альянсу" ОАО "Херсоннефтепереработка" закончило с убытком 23 млн грн. По словам гендиректора предприятия Леонида Трифонова, ежемесячно убытки составляют 5 млн грн.
Впрочем, эффективность выбранной стратегии вызывает сомнения у экспертов. Согласно исследованиям компании TNS Ukraine, проведенным в январе 2005 года, уровень "знания с подсказкой" брэнда "Альянс" составляет 50% (5-е место среди украинских нефтяных компаний). ""Альянс" популярней, чем Shell. Уровень знания с подсказкой брэнда Shell не превышает десяти процентов,- говорит нефтегазовый аналитик консалтинговой компании R&J Investments Павел Качур. - За счет такой стратегии вряд ли улучшишь отношение к своему брэнду. Скорее можно ухудшить имидж торговой марки Shell".
ООО "Альянс-Украина" входит в состав российской группы "Альянс". Компания владеет 98% акций ОАО "Херсоннефтепереработка", а также сетью оптовой и розничной продажи нефтепродуктов производства Херсонского НПЗ (46 нефтебаз и 114 АЗС в 13 областях Украины и в Крыму). Сейчас НК "Альянс-Украина" контролирует 15% рынка нефтепродуктов Украины. Ее активы в стране аналитики оценивают в $320-350 млн.
Вчера в ООО "НК "Альянс-Украина" рассказали о подписании лицензионного соглашения с Shell Exploration Company, согласно которому компания получает права на использование брэнда Shell на собственных АЗС. "Мы работаем с Shell в России уже давно. Теперь мы договорились о сотрудничестве в Киеве и на днях подписали соответствующий договор",- сообщила пресс-секретарь компании Ольга Сафина. По ее словам, пока переименовано будет только пять автозаправок. "Затем примем решение о целесообразности дальнейшего ребрэндинга",- заявила Сафина. Открытие первой станции, переименованной в Shell, запланировано на 31 июля.
Размер вознаграждения, которое будет платить "Альянс" Shell, а также стоимость ребрэндинга в компании не сообщают. По словам эксперта консалтинговой компании UPECO Виталия Давия, затраты на переименование одной украинской АЗС на сегодня не превышают $10 тыс. Согласно данным московской консалтинговой компании НИКОЙЛ, объем платежей за право использования торговой марки Shell в России составляет $5-7 тыс. с одной заправки в месяц. По данным участников рынка, украинская АЗС приносит в среднем $50-60 тыс. ежемесячно.
Сафина также сообщила, что "горючее (на заправки Shell) будет поставляться из тех же источников, что и сегодня". По ее словам, качество горючего будет контролироваться непосредственно Shell "через специальную систему контроля". Напомним, что сегодня на АЗС "Альянса" горючее поставляется с Кременчугского НПЗ, а также импортируется из России (с Волгоградского и Рязанского НПЗ).
Как рассказали представители нефтяных компаний, брэнд Shell необходим "Альянсу" для усиления позиции собственной торговой марки. "Сейчас у "Альянса" сложная ситуация в переработке,- считает гендиректор ОАО "Галичина" Александр Лазорко - Поэтому они заключили соглашение с Shell, которая имеет имидж мощной компании во всем мире". Напомним, что прошлый год принадлежащее "Альянсу" ОАО "Херсоннефтепереработка" закончило с убытком 23 млн грн. По словам гендиректора предприятия Леонида Трифонова, ежемесячно убытки составляют 5 млн грн.
Впрочем, эффективность выбранной стратегии вызывает сомнения у экспертов. Согласно исследованиям компании TNS Ukraine, проведенным в январе 2005 года, уровень "знания с подсказкой" брэнда "Альянс" составляет 50% (5-е место среди украинских нефтяных компаний). ""Альянс" популярней, чем Shell. Уровень знания с подсказкой брэнда Shell не превышает десяти процентов,- говорит нефтегазовый аналитик консалтинговой компании R&J Investments Павел Качур. - За счет такой стратегии вряд ли улучшишь отношение к своему брэнду. Скорее можно ухудшить имидж торговой марки Shell".
Комментарии