ГУП 'Городской центр размещения рекламы' выполнил свое обещание и поднял тарифы на размещение наружной рекламы, не дожидаясь осени - новые тарифы начинают действовать с 22 июля.
На днях Комитет по печати подписал распоряжение о новых тарифах на размещение наружной рекламы в Петербурге. Как сообщил Дмитрий Знаменский, заместитель директора ГУП 'Городской центр размещения рекламы', новые договоры будут заключаться по новым расценкам с 22 июля. А по старым договорам новые тарифы начнут действовать с 1 ноября. 'Так как ГЦРР должен уведомить компанию об изменении тарифов за три месяца', - пояснил Дмитрий Знаменский.
КУГИ не признает доллары
Базовая ставка на размещение информационных вывесок (например, вывески над магазинами) увеличена в 2 раза. По всем другим видам рекламоносителей (тумбы, лайтбоксы и пр.) она выросла на 10%. И исчисляться базовая ставка теперь будет не в долларах, как раньше, а в условных единицах КУГИ. На сегодняшний день она равна 31, 5 рубля за у.е. Также ГЦРР отменил льготный коэффициент для фирм с большим количеством рекламоносителей и изменил коэффициент по предоплате (если деньги перечисляются в бюджет больше чем за одни квартал единовременно) - с 0, 9 до 0, 95. ГЦРР планирует за счет изменения тарифов повысить отчисления в городской бюджет на 15-20%.
Как пополнить бюджет
Претензии к ГЦРР за недостаточное количество средств, поступающих в городской бюджет от наружной рекламы, появились сразу же после избрания Валентины Матвиенко губернатором Петербурга. В мае Контрольно-счетная палата завершила проверку работы ГЦРР, выявив ряд нарушений. КСП предложила увеличить процент перечисляемой в бюджет прибыли ГЦРР с 20% (которые перечисляют в бюджет все ГУПы) до 50%. По словам Дмитрия Знаменского, пока этого не произошло. 'Но я знаю, - отметил он, - что проект такого распоряжения готовится и возможно, правительство примет соответствующее постановление'.
Рекламщики не ждали такого роста
Николай Черепенников, коммерческий директор ООО 'Постер':
'По предварительным подсчетам наша компания будет платить в городской бюджет на 35 % больше, чем до повышения тарифов. А мы ожидали, что сумма платежей не будет превышать 20%. Неожиданным стало увеличение коэффициента по предоплате - с 0, 9 до 0, 95. Хотя если сравнить со ставкой банковского кредита, это, может быть, и логично. Нас также удивило такое резкое подорожание размещения рекламы на Невском проспекте - коэффициент увеличен с 2,5 до 3.
К тому же сама базовая ставка подорожала. Больше всего опасений вызывает то, что она исчисляется курсом КУГИ. Он ни к чему не привязан. А мы заключаем договоры с клиентами в долларах. И все валютные риски теперь ложатся на нас - заключая контракт на следующий год, мы не знаем, каким будет курс КУГИ'.
Егор Орехов, директор по маркетингу ООО "Прспект-сервис":
"Увеличение наших платежей по договорам с ГЦРР составит по двум разным схемам 47 или 55%. Кстати, год назад мы предсказывали повышение 42% и наши аналитику не на много ошиблись. Переход на условные единицы КУГИ вызовет, помимо удорожания квадратного метра, чисто формальные трудности - придется переписывать все договоры, которые традиционно заключались в долларах."
