16:32 20 Июня 2018 г
Array
(
    [0] => Array
        (
            [TEXT] => Новости
            [LINK] => /sdb/section2/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 0
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [1] => Array
        (
            [TEXT] => Экология
            [LINK] => /ekologiya/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 1
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [2] => Array
        (
            [TEXT] => Цены на АЗС
            [LINK] => http://azs.au92.ru/users/sign_in
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => Z
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => P
            [ITEM_INDEX] => 2
            [PARAMS] => Array
                (
                    [target] => _blank
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [3] => Array
        (
            [TEXT] => Рубрикатор
            [LINK] => /categories/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 3
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [4] => Array
        (
            [TEXT] => О нас
            [LINK] => /about/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 4
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

)
Автозаправки с новым именем. Владельцы бренда Statoil занялись ребрендингом
  • 14:52
  • 02.04.2018
  • Рынок топлива
  • /
  • Автозаправки с новым именем. Владельцы бренда Statoil занялись ребрендингом
  • /
  • Деловой Петербург
Канадская компания Alimentation Couche–Tard, которой принадлежит сеть АЗС Statoil, завершает ребрендинг российского топливного бизнеса, который обошелся ей в 130 млн рублей.
К середине апреля канадский ретейлер Alimentation Couche–Tard Inc. завершит ребрендинг сети АЗС в России, сообщил Юрий Брянцев, генеральный директор Circle K Russia. Заправки, которые назывались Statoil, теперь будут работать под вывеской Circle K.
Перекрасить до совершенства
Под управлением компании Alimentation Couche–Tard Inc. в России находится 33 АЗС, все на Северо–Западе страны: 17 — в Петербурге и Ленобласти, девять— в Мурманске и Мурманской области, еще семь — в Псковском регионе. Компания уже завершила ребрендинг в Псковской области. На этой неделе будут обновлены все АЗС в Мурманске, а 17 апреля — в Петербурге.
Сумма инвестиций в ребрендинг составляет более 130 млн рублей. В нее включены работы по обновлению интерьеров и экстерьеров АЗС, а также по благоустройству прилегающей территории.
"Дополнительно на некоторых наших станциях мы заменили либо усовершенствовали оборудование. Например, на нескольких станциях сети установили топливные колонки с функцией ускоренного налива", — говорит Юрий Брянцев. Планируется, что в этом году компания продолжит инвестировать в замену и обновление торгового оборудования. Все АЗС Cirсle K многофункциональные, то есть помимо заправочного комплекса включают в себя магазин, кафе, на семи АЗС есть автомойка.
Знакомый по загранпоездкам
Решение о смене бренда было принято в головном офисе компании, который находится в Квебеке (Канада).
Купившие с молотка заправку "Фаэтона" сирийские бизнесмены столкнулись с проблемами
Крупнейшая норвежская нефтяная компания Statoil продала свое розничное подразделение Statoil Fuel & Retail в 2012 году. Alimentation Couche–Tard Inc. купила компанию c правом использования бренда Statoil до 2021 года.
Однако совет директоров Alimentation Couche–Tard Inc. принял решение о глобальном объединении сразу ряда дочерних структур под единым брендом. В итоге под наименование Circle K перешли автозаправочные бренды Mac’s, Kangaroo Express и Statoil. "Руководство компании считает, что данный шаг существенно повысит узнаваемость компании на разных рынках и данное решение целесообразно, так как в общей сложности Couche–Tard оперирует более чем 15 тыс. торговых точек в США, Канаде, странах Европы, Азии и Латинской Америке", — объясняет Юрий Брянцев.
Само название он считает удачным для любого региона: "Многие наши соотечественники уже сталкивались с брендом Circle K в зарубежных поездках. Это одна из самых успешных, узнаваемых и статусных марок компании Alimentation Couche–Tard".
Нетопливные доходы
Решение Alimentation Couche–Tard Inc. об обновлении розницы в России своевременное, считают эксперты.
"Сумма затрат на ребрендинг не очень большая. Очевидно, благодаря тому, что сеть АЗС Statoil относительно молодая и не нуждалась в масштабном обновлении", — говорит Иван Федяков, генеральный директор INFOLine. По его мнению, хотя бренд Circle К мало знаком российскому потребителю, решение об обновлении правильное.
"Конкуренция на рынке АЗС усиливается. Одни игроки, в основном это вертикально интегрированные холдинги ("Кириши", "ЛУКОЙЛ"), привлекают клиентов низкой ценой. Другие, не имея таких ресурсов, работают над сервисом, нетопливным ассортиментом", — констатирует Иван Федяков.
По мнению эксперта, в среднесрочной перспективе операторы рынка АЗС будут получать доход от сопутствующего ассортимента, а продажи топлива будут выполнять трафикообразующую функцию, как это происходит сейчас в Америке.
По количеству АЗС Circle K уступает большинству участников местного рынка: сети "Сургутнефтегаза", "ЛУКОЙЛа" и ПТК насчитывают более 100 заправок каждая.
Зато по эффективности розничного бизнеса иностранный игрок опережает их: по экспертным данным, до 60% прибыли Circle K приносят ее нетопливные бизнесы при обороте более 5 млрд рублей в год. Для сравнения: у Neste эта доля составляет 40%, у "Газпром нефти" — 20–30% в зависимости от региона.
Те, кто путешествует по Канаде и США, хорошо знакомы с брендом Circle K. Но остальным этот заправочный бренд мало знаком. Дело в том, что руководители Alimentation Couche–Tard после покупки розничного бизнеса Statoil не смогли прийти к соглашению с норвежским нефтяным гигантом об использовании бренда и приняли решение перевести все заправки под свою североамериканскую марку. Тем не менее хуже для бизнеса точно не станет. Напротив, определенный интерес к бренду будет как минимум за счет его новизны. Сеть Statoil отличается эффективностью нетопливного бизнеса: у них самый высокий процент покупателей кофе из всех АЗС в России.
АЛЕКСАНДР КУЗЬМИН
генеральный директор "РусХОЛТС"/Retail&HoReCa"

версия для печати
0 0

Возврат к списку



Чтобы добавить комментарий, вам необходимо зарегистрироваться (авторизоваться)
Новости по теме:


Автопозитив